Découvrir · 1994

Global Village Coffeehouse

Au début des années 1990, le boom technologique s'accélérait et une réaction s'est installée. Face à l'avenir froid et éclairé par les écrans que tout le monde pouvait soudainement voir venir, le design s'est tourné vers le passé : la chaleur, les tons terre et un aspect dessiné à la main, presque "fait main", ont pris le dessus.

Global Village Coffeehouse a tiré son esthétique des gravures sur bois, des pictogrammes de clip art, d'une texture délibérément rugueuse, "souillée à l'aérographe", qui simulait l'authenticité même lorsqu'elle était produite en série. Son vocabulaire visuel était cohérent partout où il apparaissait : des soleils et des lunes, des spirales, des mains, des yeux, des étoiles et des figures humaines simplifiées prises en plein mouvement, une influence qui remonte directement aux lignes de Keith Haring.

C'était l'esthétique qui couvrait les murs de Starbucks, les fresques de Panera et les sacs de shopping Borders. Elle vivait dans les bibliothèques de clip art de Microsoft et sur les boîtiers des logiciels du milieu des années 90. Le pictogramme de la main et de l'œil en particulier était partout à la fois, estampillé sur mille produits différents par mille entreprises différentes qui ne s'étaient jamais parlé, simplement parce que c'était le raccourci visuel du moment.

C'était optimiste, un peu naïf et totalement incontournable si vous étiez en vie en 1994. C'est aussi l'époque dont sont directement inspirées nos propres pièces de danseurs et de rayons de soleil, des lignes gravées or sur marron, directement tirées du type de sac de shopping que vous auriez emporté d'une librairie cette année-là.